Il y a du neuf dans la caravane ! À l’occasion du Tour de France 2025, un nouvel acteur tricolore fait son entrée parmi les partenaires officiels : Panzani, marque emblématique des pâtes et sauces en France, devient Fournisseur Officiel de la plus grande course cycliste au monde pour les deux prochaines éditions. Une arrivée savoureuse qui confirme le virage “made in France” de l’événement.
Un partenariat de sens, enraciné dans les territoires
Panzani ne vient pas pour faire de la figuration. Forte de son ancrage local, la marque affirme haut et fort son soutien à la filière blé français : toutes ses pâtes sont fabriquées en France à partir de blé 100 % français, cultivé par près de 3 000 agriculteurs répartis dans des régions que le peloton traversera : Centre, Sud-Est, Sud-Ouest…
« Être Fournisseur Officiel du Tour de France est pour nous l’occasion de valoriser notre ancrage territorial et notre savoir-faire », explique Albert Mathieu, président de Panzani.
Une présence gourmande sur les routes du Tour
Dès le 5 juillet 2025, Panzani déploiera un dispositif événementiel inédit sur la route du Tour :
- Cinq véhicules dans la Caravane publicitaire, aux couleurs de la marque
- Un foodtruck Panzani dans chaque ville d’arrivée, avec dégustations gratuites
- 300 000 sachets de la gamme Fermes & Généreuses distribués
- 100 000 goodies : bandanas collectors, maniques, clips à sachet, jetons de caddie
- Dégustation sur place des sauces pestos et spécialités maison
Panzani mise sur la convivialité et le plaisir de partager, au cœur même de l’esprit du Tour.
Une campagne visible jusqu’en rayons
Dès mai 2025, les amateurs de cyclisme et de pâtes retrouveront Panzani en magasin avec :
- 10 références en édition limitée Tour de France
- 300 animations commerciales dans les grandes surfaces
- Des jeux concours pour remporter vélos électriques et places VIP
Ce dispositif croisé terrain/magasin reflète la stratégie de proximité de la marque.
Quand la gastronomie rejoint le sport
Ce rapprochement entre un produit du quotidien et un événement sportif mondial s’inscrit dans une tendance de valorisation des marques françaises sur le Tour. Après Cochonou, Saint-Michel, Banette ou encore Le Gaulois, c’est au tour de Panzani d’illustrer le lien entre alimentation, performance et patrimoine.
Un bon plat de pâtes avant une étape de montagne ? Voilà un clin d’œil aux habitudes de nombreux cyclistes amateurs… et professionnels. Et comme le dit le slogan : “Des pâtes oui, mais des Panzani.”
« Panzani incarne une alimentation savoureuse, accessible et joyeuse. Ce partenariat reflète pleinement l’esprit du Tour : proche des gens, ancré dans les régions, et tourné vers le plaisir du partage », souligne Julien Goupil, Directeur médias et partenariats d’A.S.O.
Une marque qui parle aux Français
Née en 1950 sous l’impulsion de Giovanni (devenu Jean) Panzani, la marque s’est imposée comme le leader français du marché des pâtes. Aujourd’hui, elle perpétue un savoir-faire de semoulier-pastier transmis depuis trois générations. En rejoignant le Tour de France, elle fait bien plus que sponsoriser un événement : elle célèbre la France, ses terroirs, ses agriculteurs, et son goût du partage.
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