Hyundai, du football mondial au running local : la marque accélère dans le sport en France
Une histoire profondément ancrée dans le sport
Lors des Micros d’Or 2026 à La Plagne, Radio Sports a échangé avec Hyundai à propos de son investissement croissant dans le sport français et européen.
Une évidence pour la marque, puisque le sport fait partie de son ADN depuis plus de deux décennies.
Jean Nelson, Relations Presse et Partenariat chez Hyundai Motor France, interrogé par Jérôme Armand, rappelle l’héritage :
« Hyundai et le sport, ça a toujours été dans notre ADN »
Depuis 1999, Hyundai s’affiche sur les plus grandes scènes sportives :
- Partenaire FIFA dès la fin des années 90,
- 17 ans d’association avec l’UEFA,
- 8 années aux côtés de l’Olympique Lyonnais,
- Engagement en WRC, avec un titre de champion du monde des constructeurs et celui de pilote pour Thierry Neuville hyundai.
Du terrain mondial aux routes françaises : un virage stratégique
Après l’ère du football et du rallye, Hyundai a choisi d’investir dans un univers sportif beaucoup plus proche des Français : le running.
Pourquoi ce choix ?
Selon Jean Nelson :
« On a voulu aller vers de la proximité, aller s’approcher un peu plus du consommateur et on a choisi le running »
Trois arguments clés expliquent cette orientation :
- Un sport ultra-populaire : entre 12 et 14 millions de pratiquants en France hyundai
- Le digital au cœur de la pratique : montres connectées, applis, GPS, autant d’outils en écho à des véhicules de + en + intelligents
- Une sensibilité environnementale forte, partagée avec une gamme automobile désormais pleinement électrifiée
Run to Progress : un programme devenu mondial
D’abord pensée pour le marché français, la stratégie running est désormais internationale, sous un nom fédérateur :
Run to Progress
Objectif :
➡️ Accompagner les runners avant, pendant et après la course
➡️ Trouver un message simple : Hyundai avance avec les coureurs, pas à côté d’eux
Des courses iconiques et un ancrage territorial massif
Hyundai est présent sur 4 à 6 grands événements nationaux, dont :
- Semi-marathon de Paris
- Adidas 10K Paris
- Running Lyon
- Toulouse Run Experience
- Marseille–Cassis
Mais l’implication va bien plus loin :
👉 Les concessions locales sont encouragées à reproduire la stratégie sur le terrain
👉 Résultat : 200 courses soutenues partout en France, urbaines, nature ou grand public hyundai
Une activation sportive rarement vue dans le secteur automobile.
Les Micros d’Or : Hyundai raconte son histoire au cœur de la montagne
À La Plagne, Hyundai participait pour la première fois au rendez-vous incontournable de la presse sportive française.
Un objectif clair :
« Rencontrer les journalistes et pouvoir leur raconter l’histoire du running en France »
La marque avoue aussi un enjeu de visibilité :
« On est encore une marque qui ne pèse que 2,7 % du marché en France, très concurrencée »
Entre rencontres, ski matinal et échanges avec athlètes et médias, Hyundai a profité des Micros d’Or pour exposer sa transformation :
➡️ d’un sponsor mondial du football,
➡️ à un acteur engagé du sport du quotidien.
Le running, la voiture électrique et le sport du futur
Hyundai voit dans le running un miroir de son évolution :
✔ un mouvement populaire
✔ un lien naturel avec les technologies connectées
✔ une communauté sensible à l’écologie
✔ un moyen de faire découvrir l’électrification au plus près des usages
La marque l’assume clairement :
« Aujourd’hui toutes nos voitures sont électrifiées »
L’interview de Jean Nelson, Hyundai France sur Radio Sports
FAQ – Hyundai et le sport
Pourquoi Hyundai investit-elle dans le running ?
Parce que c’est un sport populaire (12 à 14 millions de pratiquants en France), connecté et très sensible aux enjeux environnementaux.
Hyundai est-elle encore présente dans le football ?
Oui, même si la priorité évolue. La marque reste associée aux grandes compétitions internationales, mais concentre son énergie en France sur le running.
Qu’est-ce que Run to Progress ?
Un programme international lancé par Hyundai pour accompagner les runners avant, pendant et après leurs courses hyundai.
Combien de courses Hyundai soutient-elle en France ?
Entre 4 et 6 grands événements nationaux et près de 200 courses locales via ses concessionnaires hyundai.
Pourquoi Hyundai était-elle présente aux Micros d’Or ?
Pour présenter sa stratégie sport, rencontrer les journalistes et renforcer sa visibilité sur le marché français hyundai.
