Škoda, un partenaire stratégique et innovant sur le Tour de France 2025
Škoda : 130 ans de passion cycliste et de transformation durable
Pour le Tour de France 2025, Škoda renforce encore sa position de partenaire majeur, à la fois du Tour de France Hommes et du Tour de France Femmes avec Zwift. L’année 2025 marque un anniversaire clé : 130 ans d’histoire pour Škoda, dont l’aventure industrielle a commencé avec la fabrication de vélos en 1895. Cette histoire se poursuit aujourd’hui avec une présence forte et visible sur la Grande Boucle et dans tout l’écosystème cycliste international.
Une flotte officielle 100% électrifiée pour un Tour plus responsable
Alignée sur la politique RSE du Tour de France, la flotte de Škoda pour l’organisation est désormais 100% électrifiée, hybride rechargeable ou entièrement électrique. Pour l’édition 2025, plus de 250 véhicules Škoda (Enyaq, Elroq, Superb Combi) accompagneront la course, dont la fameuse voiture rouge n°1 du directeur Christian Prudhomme. Le nouvel Enyaq SUV 100% électrique occupera une place de choix comme voiture du directeur sur la majorité des étapes, tandis que l’Elroq, dernier modèle compact 100% électrique de Škoda, sera également mis en avant, tout comme la Superb Combi hybride rechargeable.
Engagement dans le cyclisme féminin et valorisation du maillot vert
Škoda poursuit également son soutien au cyclisme féminin en fournissant la flotte automobile du Tour de France Femmes avec Zwift pour la 4e année consécutive. La marque reste le partenaire du célèbre Maillot Vert, symbole de la performance des sprinteurs et sprinteuses, tant chez les hommes que chez les femmes, renforçant ainsi sa visibilité et son engagement sur l’ensemble des courses phares d’A.S.O.
Caravane, activations et expérience terrain
La caravane publicitaire Škoda, l’une des plus importantes du Tour, est à la pointe de l’innovation avec une flotte 100% électrique depuis 2021. Pour 2025, elle célèbre les 130 ans de la marque avec des animations tout au long du parcours, des opérations spéciales au 130e kilomètre de chaque étape, et la distribution de plus de 600 000 goodies (t-shirts, bobs, sacs, ponchos, etc.) munis de QR codes pour un jeu-concours national. L’accent est mis sur l’interaction avec le public, l’accueil VIP des partenaires et clients en showroom itinérant à l’arrivée, et la mise en avant des produits dans les Fan Parks à Lille et Montpellier.
Un réseau de concessions et des collaborations croisées
Škoda implique activement son réseau de concessions tout au long du Tour, multipliant les animations locales, les rencontres clubs, et les expériences exclusives pour les clients. Les partenariats, notamment avec DECATHLON AG2R LA MONDIALE, donnent lieu à des expositions croisées dans les magasins Decathlon et les concessions Škoda, ainsi qu’à la livraison de 32 véhicules Škoda pour les équipes professionnelles et de développement. Cette synergie offre une exposition maximale à la gamme électrique et connectée de la marque, tout en créant des opportunités business avec l’ensemble des parties prenantes du cyclisme professionnel.
Une stratégie digitale et communautaire
Škoda s’appuie aussi sur sa plateforme We Love Cycling – la plus grande communauté de cyclistes amateurs en France (40 000 membres) – pour produire des contenus immersifs, pédagogiques et sportifs tout au long du Tour. Des activations originales sont mises en place avec la Fédération Française de la Lose et Brut, renforçant la proximité de la marque avec les fans sur le terrain comme sur les réseaux sociaux. L’objectif : toucher aussi bien les passionnés que le grand public, tout en générant de la donnée utile pour le réseau et les partenaires.
Conclusion
Škoda illustre parfaitement comment un partenariat sportif peut devenir un moteur de transformation pour la marque, pour la filière automobile, et pour l’ensemble de l’écosystème du cyclisme. Entre engagement RSE, innovation mobilité, activation terrain et stratégie digitale, le Tour de France 2025 s’annonce comme une vitrine d’excellence pour Škoda et ses partenaires.
En savoir plus sur le dispositif et les actions de Škoda sur le Tour de France : skodawelovecycling.fr
