Vico devient partenaire officiel du Tour de France
Le Tour de France 2025 comptera un nouveau partenaire populaire sur ses routes : Vico. La marque picarde de chips, bien ancrée dans l’univers de l’apéritif à la française, rejoint officiellement la grande famille des fournisseurs du Tour jusqu’en 2028.
C’est une annonce qui sent bon la convivialité et la tradition française : Vico, acteur historique de l’apéritif salé, devient la chips officielle du Tour de France. Un partenariat d’envergure signé avec A.S.O., organisateur de la plus grande course cycliste au monde, qui débutera dès l’édition 2025 avec une présence terrain dans plusieurs villes-étapes, avant de rejoindre la célèbre caravane publicitaire dès 2026.
Une alliance 100 % tricolore
Fondée en 1955 à Vic-sur-Aisne, au cœur de la Picardie, Vico incarne depuis plus de 70 ans une certaine idée du plaisir à la française. C’est donc tout naturellement que la marque s’associe à un événement sportif et populaire par excellence, suivi chaque été par des millions de spectateurs sur le bord des routes et à la télévision.
Le choix de lancer cette collaboration à Lille, ville départ du Tour 2025, n’est pas anodin : les premières étapes traverseront les Hauts-de-France, territoire historique de Vico et de ses 45 agriculteurs partenaires. « Le Tour de France est un emblème du patrimoine français, tout comme nos produits sont liés à l’art de vivre à la française », explique Geneviève Louis-Hooper, directrice générale de Vico.
Des animations sur les étapes… et en magasin
Dès juillet 2025, Vico activera le partenariat dans chaque ville de départ et d’arrivée du Tour avec des animations grand public. Objectif : faire découvrir la diversité de ses gammes (Vico, Curly, Natur’&Bon, Apérifruits…) et renforcer le lien émotionnel avec les consommateurs.
Ces opérations seront doublées d’un plan promotionnel massif en points de vente dans toute la France, transformant le mois de juillet en véritable temps fort commercial pour la marque.
Une entrée remarquée dans la caravane publicitaire en 2026
Le véritable point d’orgue du partenariat interviendra en 2026, avec l’arrivée de Vico dans la mythique caravane du Tour. La marque promet une présence festive, créative et généreuse, à l’image de ses valeurs.
« Nous avons hâte de faire vibrer les spectateurs avec une caravane à notre image, familiale, gourmande et dynamique », annonce Sophie Van Eeckhaute, directrice marketing de Vico.
Un partenariat au goût de terroir et de partage
Du côté d’A.S.O., Julien Goupil, directeur des partenariats, salue cette alliance « entre deux symboles de la culture populaire française ». Pour lui, « le Tour de France et Vico parlent le même langage : celui du plaisir partagé, de la proximité, et de la célébration du territoire. »
Ce partenariat souligne également l’évolution de la stratégie commerciale du Tour, qui s’ouvre de plus en plus à des marques ancrées localement mais au rayonnement national, capables d’incarner à la fois la tradition, l’innovation produit et un ancrage régional fort.
Vico et le sport : un positionnement stratégique
Si le lien entre snacking et sport peut paraître paradoxal à première vue, Vico revendique une approche responsable, en accord avec les nouvelles attentes des consommateurs : réduction du sel, formats adaptés, gammes sans additifs, partenariats durables avec les producteurs…
Avec ce partenariat, la marque ne cherche pas seulement à gagner en visibilité, mais aussi à renforcer sa proximité avec les familles françaises, principales spectatrices du Tour et grandes consommatrices de ses produits.
Une entreprise en croissance made in France
Avec plus de 550 salariés et deux sites de production à Vic-sur-Aisne et Charvieu-Chavagneux, Vico réalise un chiffre d’affaires annuel de 331 millions d’euros. 99 % de ses produits sont fabriqués en France, ce qui renforce la cohérence du partenariat avec un événement résolument ancré dans les territoires.
Zone Mixte Business – L’analyse RadioSports.fr
Ce partenariat s’inscrit dans une tendance marquée du sponsoring sportif français : des marques alimentaires tricolores investissent le sport pour valoriser leur ancrage territorial, leur impact économique local et leur proximité culturelle. Après Cochonou ou St Michel, Vico mise sur la puissance d’activation émotionnelle et commerciale du Tour de France pour renforcer sa présence sur le marché ultra-concurrentiel du snacking.
Un choix pertinent et stratégique à suivre jusqu’en 2028… avec ou sans miettes.
